Экс-директор НМГ запустила “бессмысленный” маркетплейс Nuself

Бывшая руководительница НМГ Ольга Паскина раскручивает проект Nuself, который в СМИ позиционируют как платформу на стыке медиа и e-commerce.

В 2021 году Паскина занималась инвестициями в стартапы через иностранные фонды израильского инвестора. Даже, как она сама говорит, вкладывалась в один проект вместе с Романом Абрамовичем. Вот и проект Nuself, где фигурирует и гражданский муж основательницы — в прошлом представитель футбольной команды «Дубы Колдуны» Алексей Янчишин, принадлежит кипрской «Новети Лимитед».

Востребованность Nuself должна была определяться прекращением деятельности в России британских онлайн-ритейлеров, которые выгодно доставляли российским покупателям одежду больших брендов. Nuself создана по примеру итальянского Yoox, однако на платформе только пара известных брендов из нескольких десятков представленных, а цены соизмеримы с люксовыми брендами. Помимо одежды, есть и продукция лайфстайл-категории: парфюмированные свечи, косметика и китайские сатисфайеры, которые именуются «инструментами велнесса».

Эксперты и участнкии рынка уже разкритиковали стартап известной бизнес-вумен на страницах “Коммерсантъ”. Их логика понятна: Репутации у проекта пока нет, поэтому неизвестно, с помощью чего Ольга Паскина хочет убедить представительницу ЦА – обеспеченную бизнесвумен – пользоваться именно ее платформой. Иностранные ритейлеры не прекращают доставлять люкс в страны СНГ, а Boxberry построил линейку бизнеса на выкупе и доставке желаемых западных товаров за 10% от цены.

В медиасфере конкурентоспособных проектов Паскина тоже пока не демонстрировала: видеосервис Море.ТВ проигрывает конкурентам и не находит отклика у пользователей. При этом менеджеры, которые были фаворитами Ольги Паскиной, надежд не оправдали. Паскина уже прославилась агрессивной политикой ведения бизнеса и лоббированием сотрудников — молодых мужчин, которые умудрялись занимать не по одной должности разом. Янчишин занимал одновременно четыре места, в том числе первого заместителя НМГ, а протеже леди-директора Александр Косарим трудился сразу на шести постах, умудрившись также наплодить многочисленные каналы с нулевыми долями.

Алексей Янчишин без особых усилий с его стороны, ведомый вектором подруги жизни, ставший некогда директором по инвестициям и стратегии самого большого медийного холдинга, возглавил его дочернее предприятие, позволил себе новый гардероб, услуги хорошего стоматолога и дорогую иномарку. Уж не намек ли это на успех в перегонке от одной компании к другой бюджетов?

Тем временем Ольга Паскина старательно позиционировала себя как инфлюэнсера, являя образ счастливой жены и матери, а после разродилась Nuself. Результат немного предсказуем: на одной концепции «здорового эгоизма» и собственных фото в офисном костюме далеко не уедешь.